Comment Chilowé accompagne les marques de l’outdoor
Fondé en 2017 à Annecy, Chilowé s’est imposé comme le média de référence pour dénicher des aventures en pleine nature. Aujourd'hui, l'entreprise franchit une nouvelle étape stratégique en accélérant sur la production vidéo pour "raconter des histoires différemment". Ce virage prend vie avec la sortie d'Ultra Papa, un documentaire de 15 minutes produit en collaboration avec la marque Shokz.
Une immersion inédite au cœur de l’UTMB 2025
L'année 2025 a été celle de tous les défis pour Mathieu Pereira, Directeur Général de Chilowé. Entre l'obtention d'un dossard pour l'UTMB Mont-Blanc, la naissance de jumeaux et sa nomination au poste de DG, le projet est né d'une volonté de montrer une face cachée de la course en montagne.
"Nous avons eu l’idée de montrer à travers mon exemple une autre face de l’UTMB, moins centrée sur la performance, plus sur l’aventure humaine et le soutien des proches", explique Mathieu Pereira.
Le partenariat Shokz : Le son de la résilience
Pour financer ce film, Chilowé s'est tourné vers Shokz, le leader des écouteurs à conduction osseuse. Le lien s'est fait naturellement autour du concept de l'aventure collective.
Le concept : Utiliser les écouteurs à oreilles libres pour diffuser des messages vocaux de soutien à Mathieu durant ses 171 km de course.
L'objectif Shokz : Passer d'une communication orientée "élite" à un discours s’adressant aux traileurs ordinaires.
Jiaqi Dong, responsable RP chez Shokz, souligne l'importance de ce pas de côté :
"Cette collaboration nous a donné l’opportunité de parler aux traileurs ordinaires, comme l’est Mathieu, et de toucher la communauté Chilowé."
Un succès d'audience et d'engagement
Titré "Ce(ux) qui nous porte", le documentaire a généré des résultats impressionnants pour un lancement organique :
35 000 vues en organique sur YouTube.
Une communauté Chilowé de 500 000 membres engagée.
Une newsletter puissante de 150 000 abonnés.
Cette réussite confirme la force du modèle multicanal de Chilowé, capable de transformer un défi personnel en une campagne de brand content à fort impact émotionnel.
L'avenir : De nouveaux territoires à explorer
Ce succès ouvre la voie à de nouvelles collaborations. Chilowé ne compte pas s'arrêter là et cible désormais les territoires français. La série "Outsiders", soutenue par Hautes-Pyrénées Tourisme Environnement, illustre déjà cette volonté de valoriser le patrimoine humain et l'aventure locale.
L'objectif final ? Comme le conclut Mathieu Pereira :
"Montrer un autre volet de l’aventure et du voyage, plus humain."
