L'horloger suisse Tudor officialise un partenariat majeur de trois ans avec l'UTMB World Series et quatre athlètes de premier plan. Analyse d'une stratégie qui confirme l'attractivité du trail running auprès des sponsors non endémiques.

La néo-banque Qonto devient partenaire de Théo Detienne. Un virage stratégique qui lie entrepreneuriat et trail running pour conquérir une cible jeune et dynamique.