Eddy Ferhi (Asics) : L'ambition de devenir n°1 du Trail Running
L’invité du 35e numéro de Trail Business Club est Eddy Ferhi, Directeur Marketing France d'Asics. Fort d'un parcours riche allant du hockey-sur-glace à la mode, il décrypte aujourd'hui les ambitions de la marque nippone, présente depuis trois décennies dans l'univers du trail running.
Une stratégie d'activation et de contenus pour les communautés
Pour atteindre ses objectifs, Asics déploie une stratégie précise décryptée par notre invité. Celle-ci repose sur des activations en termes de contenus visant à toucher les différentes communautés de pratiquants. Le positionnement de la marque s'appuie également sur l'accompagnement d'événements majeurs :
L'Asics SaintéLyon : C'est le point de concentration principal de la stratégie événementielle.
Épreuves dans les Alpes : Le déploiement se poursuit également sur d'autres courses de trail alpin.
Athlètes et performances : L'impact du doublé à l'UTMB
La stratégie d'Asics passe enfin par ses athlètes de haut niveau. Eddy Ferhi revient sur le doublé d'Asics lors du dernier UTMB Mont-Blanc, marqué par la victoire de Tom Evans devant Ben Dihman.
Retombées Business : La marque mise sur ce succès pour générer des bénéfices à moyen et long terme.
Asics Fuji Trail Camp : Cet événement est mis en place chaque année par la marque dans le cadre du rendez-vous chamoniard.
Focus sur les problématiques environnementales
L'entretien se termine par une analyse des enjeux actuels du secteur. Notre invité explique comment la marque se positionne vis-à-vis des problématiques environnementales. Ce focus permet de comprendre l'orientation d'Asics face à ces questions cruciales pour l'industrie du sport.
