Sheng Li (Mount to Coast) : L'ambition d'une marque de trail chinoise à la conquête de l'Europe
Le 38e épisode du Trail Business Club met en lumière une figure stratégique du milieu : Sheng Li, Directrice Générale Europe de la jeune marque de chaussures Mount to Coast. Dans un français parfait, elle nous livre les coulisses d'une ascension fulgurante et les défis d'une marque née pour bousculer les codes du marché global.
Un parcours international au cœur de l'écosystème trail
De la Chine aux États-Unis, en passant par l'Angleterre et la Suisse, Sheng Li a forgé son expertise aux quatre coins du globe avant de s’installer en France. Son CV est une véritable boussole du milieu outdoor, avec des collaborations prestigieuses :
UTMB : une vision centrale de l'événementiel mondial.
Kailas & Naäk : une immersion dans l'équipement et la nutrition technique.
Cette expérience multisectorielle lui permet aujourd'hui de piloter l'implantation européenne de Mount to Coast avec une finesse analytique rare.
L'évolution du marché chinois et l'influence UTMB World Series
Le trail running en Chine a connu une métamorphose radicale en dix ans. Sheng Li analyse cette progression fulgurante, désormais indissociable du développement des UTMB World Series. Ce circuit mondial a ouvert des perspectives inédites pour les marques et les athlètes, transformant la pratique locale en un véritable enjeu de marché international.
"L'évolution du trail running en Chine depuis dix ans est fascinante, portée par une structuration professionnelle croissante."
Mount to Coast : Redéfinir l'image du "Made in China"
Lancée en 2024, Mount to Coast adopte une stratégie paradoxale : bien que d'origine chinoise, la marque s'est d'abord implantée aux États-Unis et en Europe. L'objectif est clair : démontrer l'excellence technique pour lutter contre les préjugés liés au made in China.
Pour s'ancrer durablement dans le paysage européen, Mount to Coast mise sur :
Des produits aux spécificités techniques innovantes.
La création d'un team athlètes dédié.
Une présence active sur les événements majeurs du calendrier continental.
