Comment Näak a séduit Courtney Dauwalter
Näak passe à la vitesse supérieure. En recrutant la légende Courtney Dauwalter, la marque québécoise de nutrition sportive affirme ses ambitions mondiales sur l’ultra-distance et au-delà.
Photo © Näak
L'alliance stratégique entre Näak et l'icône de l'ultra-trail
Fondée en 2016 au Québec par Minh-Anh Pham et William Walcker, Näak est devenue en dix ans un acteur incontournable de la nutrition.
L'arrivée de Courtney Dauwalter au sein de l'équipe est le fruit d'une connexion humaine via Mike Ambrose, responsable du marché US.
Pour Jean Pourrat, directeur marketing, cette collaboration dépasse le simple sponsoring :
"On s’est naturellement dit que ça tombait sous le sens de collaborer avec elle et d’accompagner une athlète qui, non seulement symbolise l’ultra, mais en plus rayonne au-delà de sa pratique par son état d’esprit."
Cette intégration renforce une élite déjà composée de Mathieu Blanchard, Baptiste Chassagne, Manon Bohard, Marianne Hogan, Pau Capell et Ludovic Pommeret.
L'aspect technique est central via le Näak Lab, véritable cuisine d'innovation où la marque conçoit du sur-mesure pour permettre à ses athlètes d'atteindre leurs objectifs les plus pointus.
Une visibilité offensive sur le circuit mondial du trail
La stratégie de Näak repose sur une présence massive et une domination du marché européen et canadien, particulièrement sur l’ultra-trail. Ce déploiement s'illustre par des partenariats renouvelés sur les événements les plus prestigieux du calendrier :
Le Hoka UTMB Mont-Blanc (engagement confirmé pour quatre ans).
Le Festival des Templiers.
La Diagonale des Fous à la Réunion.
Cette omniprésence événementielle permet à la marque de valider ses solutions nutritionnelles en conditions extrêmes et de maintenir une stratégie de communication offensive face aux pratiquants les plus exigeants de la discipline.
L'expansion : De l'ultra-distance vers le multisport
Si le trail running reste le cœur battant de son activité, Näak explore désormais de nouveaux territoires. L’an dernier, la marque a lancé sa gamme Boost Energy pour s'adresser aux coureurs sur route. Cette diversification touche aussi le monde du cyclisme, où Näak est désormais partenaire de l’équipe de VTT Origine Racing.
"On veut d’abord finir ce qu’on a bien commencé dans le trail, ensuite, on compte explorer d’autres sports d’endurance", précise Jean Pourrat.
Cette vision à long terme montre que l'expertise acquise sur les sentiers techniques sert de tremplin pour devenir une référence globale des sports d'endurance.
