Marques et Trail : Comment bâtir une stratégie de contenu authentique ?
Le second épisode du Trail Business Club, enregistré à la House of Mountains à Chamonix avec i-Run.fr, plonge au cœur des dynamiques business du trail. Ce format hors-série décrypte les stratégies qui permettent aux marques de façonner l'écosystème actuel en accompagnant la nouvelle génération d'athlètes.
Un épisode proposé par i-Run.fr leader du running, du trail et de l'outdoor sur internet et en magasins. Né de la motivation de passionnés, de vouloir rendre accessible à tous, les meilleurs équipements, les conseils les plus avisés et les expériences les plus mémorables!
L'évolution du Brand Content dans l'écosystème Trail
Le salon de l'UTMB à Chamonix sert de cadre pour analyser les activations marquantes et les chiffres clés du marché.
Cet épisode explore les coulisses des médias et de la communication autour du trail pour comprendre comment les marques émergent lors de cet événement mondial.
La stratégie ASICS : Placer l'humain et l'authenticité au cœur du récit
La stratégie de brand content d’ASICS se concentre sur l'authenticité et une narration pensée sur le long terme. Eddy Ferhi, Directeur Marketing d’ASICS France, explique l'importance de l'accompagnement des jeunes talents au sein de la marque. Cette approche privilégie une relation sincère et durable entre la structure et l'athlète pour construire un récit cohérent et profond.
Création de contenu et image de marque : Le rôle clé de l'athlète et du vidéaste
La professionnalisation du milieu nécessite des conseils pratiques pour les athlètes et les agents sur la gestion de carrière et les contrats.
Les témoignages de Marie Goncalves, athlète et avocate, et d’Enzo Besson, vidéaste, apportent un éclairage sur la production de contenus et la dimension juridique du sponsoring.
L'épisode souligne ainsi l'importance de la synergie entre la performance sportive et la maîtrise de l'image de marque.
« Un épisode riche en insights pour comprendre comment les marques façonnent l’écosystème du trail. »
