Bollé lance son team d’ambassadeurs
Après une entrée remarquée l'été dernier, Bollé accélère sa foulée sur le marché du trail running. La marque française franchit une étape décisive en dévoilant la Trailchaser Inferno Trail, une édition limitée à 300 exemplaires, tout en officialisant un team d'athlètes de renommée mondiale. Entre crédibilité technique et présence sur les plus grands événements, Sandie Tourondel, directrice de la communication, nous dévoile les trois piliers d'une stratégie qui vise les sommets de l'outdoor.
Photo ©Bollé/Thibault Montoni
Produit, team et performance : la recette de Bollé pour conquérir les sentiers
Après avoir annoncé en août dernier son arrivée dans l’univers du trail avec une première lunette, la Trailchaser (voir Mile & Stone #56), Bollé a franchi un pas supplémentaire cette semaine en dévoilant une deuxième version de ce modèle, la Trailchaser Inferno Trail (édition limitée de 300 paires numérotées), et la composition d’un team d’ambassadeurs. Au sein duquel on remarque notamment Blandine L’Hirondel, Marianne Hogan, Benjamin Roubiol et plusieurs athlètes du team Asics.
"C'est un schéma qu'on adopte dans les sports dans lesquels on veut s'intégrer, à savoir qu'on commence par avoir un produit performant pour asseoir une vraie crédibilité, la seconde étape étant de recruter un team d'athlètes qui puissent porter nos produits et les montrer au grand public", explique Sandie Tourondel, directrice de la communication de Bollé.
Une manière aussi de répondre au concurrent Julbo, qui s'est associé récemment à Kilian Jornet? "Non, ça fait plus de six mois qu'on est sur le dossier et j'estime qu'il y a de la place pour tout le monde", répond-elle.
Photo ©Bollé/Mathieu Masbernard
Athlètes et événements : Bollé tisse sa toile au cœur de la communauté trail
Comment ont été sélectionnés les athlètes ?
"C’est toujours important d'avoir des noms de renommée mondiale, type Blandine, Marianne et Benjamin, mais comme on le fait dans les autres sports, on accompagne aussi des plus jeunes, moins connus mais qui commencent à percer, poursuit cette dernière. On a aussi Anne-Lise Rousset qui, certes, ne va plus courir, mais avec laquelle on va pouvoir construire en termes de contenu. Au final, on a des profils différents qui vont nous permettre d'avancer parce qu'on ne va pas du tout s'arrêter là."
Et Sandie Tourondel d’expliciter : "Le troisième pilier de notre stratégie, c'est les événements. On devient fournisseur officiel du LUT à Lyon, on sera aussi du côté de la Montagn'hard à Saint-Gervais début juillet, aux États-Unis sur la Cocodona 250, sachant qu’on a un partenariat avec Rachel Entrekin et qu’on annoncera deux-trois autres profils US plus tard. Et sur l'UTMB, on va faire toute une activation autour de notre prochaine lunette, dont l’objectif sera de répondre à d'autres attentes et de nous permettre ainsi d’avoir deux modèles qui correspondent à tout le monde."
Photo ©Bollé/Adrien Colleur