Marché du trail : les enseignements du premier Baromètre Kantar Media
Alors que le trail running connaît une croissance sans précédent, Kantar Media dévoile les résultats exclusifs de son tout premier Baromètre Running & Trail. Profils des 2 millions de pratiquants français, budgets en hausse, montée en gamme de la distribution et bataille féroce entre les géants de la chaussure : décryptage complet d’un marché qui s'expertise à vitesse grand V avec Julien Chevaillier.
Kantar Media a dévoilé le 26 mai les principaux enseignements de son premier Baromètre Running & Trail. "Comme beaucoup, on a constaté ces dernières années la forte croissance du running et du trail, avec une explosion du nombre de pratiquants, une multiplication des événements, une montée constante des influenceurs, de nouvelles habitudes de consommation et de pratiques, explique à Mile & Stone Julien Chevaillier, responsable études et clientèle de la division sport de Kantar. Ce qu'on a essayé d'apporter avec cette étude, c’est une lecture complète du marché : qui sont les pratiquants, ce qu'ils consomment, quelles marques ils connaissent... Le but, c’est que ce baromètre (commercialisé) soit utile à la fois aux marques déjà présentes sur le marché et à des acteurs extérieurs qui s'intéressent au phénomène."
Quels sont les principaux enseignements de l'étude, réalisée auprès d'un panel de 1 000 personnes, en particulier pour ce qui concerne le trail ? "On compte en France environ 2 millions de coureurs, avec une pratique davantage motivée par la performance et le dépassement que dans le running (15 millions de pratiquants selon l'étude) et un profil plus masculin, assez jeune et CSP+. Ces différences vont influencer directement le marché, avec besoins d'équipements plus techniques dans le trail et des budgets alloués supérieurs. Il en va de même de la distribution : si les enseignes multisports, comme Intersport ou Decathlon, restent privilégiées pour des raisons de simplicité et d'accessibilité, il y a une montée en gamme des magasins spécialisés, parce que la pratique s'expertise de plus en plus."
Le baromètre Trail & Running 2026 comprend des données chiffrées sur les marques, notamment sur les chaussures portées par les pratiquants, qui, selon Julien Chevaillier, couronnent Asics devant Hoka, Nike, Salomon et New Balance. Et ce dernier de préciser : "Il y a cependant une différence assez intéressante, c’est que si on interroge les pratiquants sur leurs intentions d'achat futures, c'est Salomon qui va se placer en tête, devant Hoka, Nike, Asics et Adidas. Au final, c'est un marché dominé par les grandes marques internationales, mais à côté, il y a aussi de la place pour d'autres, je pense à Saucony, Mizuno, Kiprun, qui font aussi partie du top des intentions d'achat."