Le trail il a changé ? Regards croisés de Théo Detienne et Ludovic Pommeret
À l'heure où la performance pure des trailers ne suffit plus à justifier l'investissement des marques, Mile & Stone/Connect réunit deux générations d'athlètes pour décrypter les nouvelles règles du secteur. La maturité de Ludovic Pommeret et l'agilité de Théo Detienne s'affronteront et se complèteront pour analyser la mutation profonde du sport marketing dans le secteur.
le nouveau paradigme du sport marketing dans le trail
En deux décennies, le trail running est passé d'une discipline de niche à un marché structuré affichant une croissance constante.
Si le secteur s'est longtemps appuyé sur la seule performance athlétique pour valoriser ses acteurs, les enjeux du sport marketing ont radicalement évolué.
Hier, le sponsoring se limitait souvent à une dotation matérielle ou au financement de déplacements ; aujourd'hui, l'écosystème exige une mutation structurelle où la performance pure ne suffit plus à justifier l'investissement des marques.
Le trail est devenu un levier de développement et une plateforme médiatique puissante où les enjeux d'image, d'engagement communautaire et d'impact priment désormais sur le simple palmarès.
Ludovic Pommeret et Théo Detienne : Regards croisés sur l'évolution de l'athlète pro
C’est dans le croisement de ces deux parcours d’exception que se révèle la complexité du métier d’athlète aujourd'hui.
Ludovic Pommeret (Hoka) incarne la pérennité et la sagesse d'un athlète qui a vu les fondations du sport se bâtir, adaptant son approche au fil des révolutions technologiques et médiatiques.
À ses côtés, Théo Detienne (Brooks) représente cette génération qui ne se contente plus de courir, mais qui maîtrise nativement l'art de la narration et de l'engagement digital.
Ensemble, ils témoignent de la manière dont le métier de coureur professionnel s'est transformé en une gestion de marque personnelle globale.
Cette réflexion sera mise en perspective par Goulven Cornec, co-fondateur de l'agence Fraich'touch, dont l'expertise en gestion de talents permettra d'analyser comment ces différents profils d'athlètes répondent aux nouvelles exigences de rentabilité et d'image des marques.
Mile & Stone/Connect : Un rendez-vous business exclusif à l'Imperial Palace d'Annecy
Mile & Stone/Connect est le point de ralliement des décideurs du secteur. Après une édition 2025 sold-out , cette 3e édition attend 200 professionnels. Le programme, riche de 9 keynotes et tables rondes , est conçu pour favoriser les échanges concrets.
Entre les interventions, 2 pauses dédiées au networking et un déjeuner convivial face au lac permettront de connecter avec les équipementiers, les organisateurs et les sponsors qui façonnent l'industrie.
