Marine Lorphelin et Kiprun : une collaboration inédite pour le développpement du trail au féminin
Kiprun officialise un partenariat de co-création avec Marine Lorphelin pour développer sa gamme féminine. La médecin généraliste et traileuse, finisher de la MCC à Chamonix, apportera son expertise pour lever les freins physiologiques et la charge mentale des pratiquantes, à l'image du nouveau short menstruel lancé avec Smoon.
Marine Lorphelin et Kiprun : un partenariat de co-création au long cours
Kiprun a annoncé le 26 février un partenariat "pour les prochaines années" avec Marine Lorphelin, Miss France 2013 devenue par la suite médecin généraliste mais également traileuse – elle a couru la MCC l’été dernier à Chamonix.
"C'est plutôt elle qui est venue vers nous plutôt que le contraire, parce qu'elle avait entendu parler du fait qu'on travaillait ce projet de produits spécifiques aux femmes", raconte à Mile & Stone Élodie Chenu, cheffe de produit sur le textile femme chez Kiprun.
Kiprun : L'innovation textile pour réduire la charge mentale des traileuses
Après avoir lancé il y a deux ans un sac d’hydratation adaptée à la morphologie féminine, la marque running de Decathlon a en effet décidé d'accélérer sur ce segment pour lancer dès cette année une gamme de produits "adaptés aux femmes, que ce soit sur leurs besoins physiologiques, sécuritaires ou de confiance en soi.
Le but est qu'elles aillent courir sans la charge mentale de se dire : "Il faut que je pense à ma protection, j'ai peur des fuites...", ajoute Élodie Chenu. Vient ainsi de sortir, en collaboration avec la marque de sous-vêtements Smoon, un premier short de running menstruel absorbant, "testé et approuvé à 100 %", selon cette dernière, par Blandine L’Hirondel, traileuse et gynécologue obstétricienne, par ailleurs membre du Team trail Kiprun et ambassadrice de la marque.
Une stratégie 2026-2027 au service de l'accessibilité et de l'usage
"On a d’abord voulu cibler les femmes qui vont courir tout le temps, mais au fil de l’eau en 2026 puis en 2027, on va sortir une offre de produits pour répondre à tous les besoins : un legging, un short plus couvrant, un crop trois en un avec maintien et portage intégrés… ", ajoute la cheffe de produits Kiprun.
Qui compte pour cela s’appuyer sur Marine Lorphelin, avec laquelle a été signé "un contrat de co-création", l’autre objectif de la marque étant de profiter de sa notoriété "pour mettre en avant nos produits qui ne sont pas forcément connus du grand public".
La marque nourrit-elle des objectifs business précis dans un univers du running et du trail de plus en plus fréquenté par les femmes?
"Bien évidemment que ça va nous apporter du business, mais mon but premier, c'est de répondre à des besoins et de lever des freins à la pratique pour toutes les femmes. Le business sera une conséquence mais pas l'objectif", répond Élodie Chenu.
